Современный подход к этому заключается в использовании родного стандартного URLSearchParams . Для более старых браузеров доступны полиполки
const paramsString = "site.fwx?position=1&archiveid=5000&columns=5&rows=20&sorting=ModifiedTimeAsc"
const searchParams = new URLSearchParams(paramsString);
searchParams.set('rows', 10);
console.log(searchParams.toString()); // return modified string.