Создание оператора << виртуальным?

Мне нужно использовать виртуальный оператор <<. Однако, когда я пытаюсь написать:

virtual friend ostream & operator<<(ostream& os,const Advertising& add);

, я получаю ошибку компилятора

Ошибка 1 ошибка C2575: 'operator <<': только функции-члены и базы могут быть virtual

Как я могу превратить этот оператор в виртуальный?