Kindle periodical format

Немногое можно найти по теме создания электронных книг в kindle / mobipocket. Гораздо меньше можно найти о формате периодических изданий, то есть о формате, в котором газеты публикуются на Amazon. Yet the instapaper.com can do that and now are local www.idnes.cz do that also. How the hack can they do that?

(Periodical format of azw. is probably some extenstion of mobipocket format - but I'm looking for exact way to create such publication - with sections and articles exactly as for example The New York Times have)