Почему Google Analytics использует фотографию в одно пикселя для передачи данных?

Google Analytics Встраивает один пиксель GIF с URL-адресом:

http://www.google-analytics.com/__utm.gif?utmwv=5.1.5&utms=5&utmn=1532897343&utmhn=www.douban.com&utmcs=UTF-8&utmsr=1440x900&utmsc=24-bit&utmul=en-us&utmje=1&utmfl=10.3%20r181&utmdt=%E8%B1%86%E7%93%A3&utmhid=571356425&utmr=-&utmp=%2F&utmac=UA-7019765-1&utmcc=__utma%3D30149280.1785629903.1314674330.1315290610.1315452707.10%3B%2B__utmz%3D30149280.1315452707.10.7.utmcsr%3Dbiaodianfu.com%7Cutmccn%3D(referral)%7Cutmcmd%3Dreferral%7Cutmcct%3D%2Fgoogle-analytics-architecture.html%3B%2B__utmv%3D30149280.162%3B&utmu=qBM~

Почему бы не использовать звонок AJAX? Какова польза от использования однопикселей Gif?