Что означает {«d»: «»} в ответе веб-службы asp.net

Я создал простую функцию веб-службы asp.net на C #, которая возвращает строковое сообщение
и я вызываю его со страницы, используя jquery ajax.

C #:

[WebMethod]
[ScriptMethod(ResponseFormat = ResponseFormat.Json)]
public string HelloWorld() {
    return DateTime.Now.ToString();
}

JS:

    $(document).ready(function() {
    //alert("ready");
        $.ajax({
            type: "POST",
            contentType: "application/json; chatset=utf-8",
            url: "WebService2.asmx/HelloWorld",
            data: "{}",
            dataType: "json",
            success: function(msg) {
                //alert(msg); //doesnt works
                alert(msg.d);
            }
        });
    });

Мой вопрос в том, почему alert (msg); не работает