Вот HTML:
<div class="icon">
<span class="play">
::before
</span>
</div>
Вычисленный стиль в 'before' был content: "VERIFY TO WATCH";
Вот мои две строки jQuery, в которых используется идея добавления дополнительный класс, который специально ссылается на этот элемент, а затем добавляет тег стиля (с важным тегом) для изменения CSS значения содержимого sudo-элемента:
$("span.play:eq(0)").addClass('G');
$('body').append("<style>.G:before{content:'NewText' !important}</style>");