Как некоторые сайты с поддельными ссылками отображаются в результатах поисковой системы

В наши дни я сталкиваюсь с несколькими результатами поиска Google, которые содержат сайты со ссылками, которые точно соответствуют моим поисковым словам. Каким образом сайты могут динамически изменять свой контент или, скорее, как они обманывают Google, заставляя индексировать свою страницу по моему ключевому слову. Я читал о контентных фермах, но это не кажется правильным ответом. Может кто-нибудь сообщить мне, как называется эта техника? Я постараюсь разобраться в этом подробнее.