Почему базы данных, ориентированные на столбцы, такие как Vertica/InfoBright/GreenPlum суетятся вокруг Hadoop?

Какой смысл в питании кластера Hadoop и использовании этого кластера для подачи данных в хранилище данных Vertica/InfoBright ?

Все эти поставщики постоянно говорят "мы можем подключиться к Hadoop", но я не понимаю, в чем смысл. Какой интерес хранить данные в Hadoop и передавать их в InfoBright? Почему бы приложениям не хранить данные непосредственно в Infobright/Vertica DW?

Спасибо!