Обновление таблицы вставка данных VARBINARY

Когда я запускаю sql-запрос, я получаю что-то вроде этого :

Запрещено неявное преобразование из типа данных varchar в тип данных varbinary.... Используйте функцию CONVERT для выполнения этого запроса. (серьезность 16)`

Данные, которые я хочу вставить, имеют вид

'00001200000000000010000000000000FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF...FFF'

Как выполнить этот запрос?

Запрос имеет вид :

UPDATE <table> SET VARBINARY_DATA = '00001200000000000010000000000000FFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFFF....' WHERE ID = 12