jquery с использованием (этого )в пользовательской функции

Я создал небольшой скрипт jquery, и у меня возникла проблема с использованием (этого )в пользовательской функции.

Это код:

jQuery("li").click(function()
{
    var scrollTop = jQuery(window).scrollTop();
    if(scrollTop > 0)
    {
        jQuery('html, body').animate( { scrollTop: 0 }, 'slow', function()
        {
            fadeItems();
        });

    }
    else
    {
        fadeItems();    
    }

});

function fadeItems()
{       
    var slogan = jQuery(this).children('p').html();

    jQuery('#slogan_text').fadeOut(150, function(){
        jQuery('#slogan_text').fadeIn(150).html(slogan);
    });

    var content = jQuery(this).children('#post_content_large').html();
    jQuery('#content_view').html(content).hide();

    var status = jQuery("#readMore").html();

    if(status == 'Verbergen')
    {
        jQuery('#content_view').fadeIn(500, function(){
            jQuery('#content_view').fadeIn(500).html(content);
        });
    }

    var title = jQuery(this).children('h3').html();

    jQuery('#title_content').fadeOut(150, function(){
        jQuery('#title_content').fadeIn(150).html(title);
    });
}

Таким образом, функция запускается при нажатии на элементы списка, и все идет хорошо, но значения (это )пусты

Кто-нибудь знает, как это исправить?

Заранее спасибо!