Как добавить путь к PYTHONPATH в virtualenv

Я пытаюсь добавить путь к переменной окружения PYTHONPATH, который будет виден только из определенного окружения virtualenv.

Я пробовал SET PYTHONPATH=... в командной строке virtualenv, но это устанавливает переменную для всей среды.

Как мне этого добиться?