Выбрать по частичной строке из кадра данных pandas

У меня есть DataFrameс 4 столбцами, 2 из которых содержат строковые значения. Мне было интересно, есть ли способ выбрать строки на основе частичного совпадения строк с определенным столбцом?

Другими словами, функция или лямбда-функция, которая будет делать что-то вроде

re.search(pattern, cell_in_question) 

возвращает логическое значение. Я знаком с синтаксисом df[df['A'] == "hello world"], но не могу найти способ сделать то же самое с частичным соответствием строки, скажем, 'hello'.

Может ли кто-нибудь указать мне правильное направление?