Что такое virtualenv и почему я должен его использовать?

Вы не можете, ну, можете.

.pvw-title:after {
  content: "Test";
}

Это вставляет содержимое после текущего содержимого элемента. Это фактически не заменяет его, но вы можете выбрать пустой div и использовать CSS для добавления всего содержимого.

Но пока вы более или менее можете, вы не должны. Фактический контент должен быть помещен в документ. Свойство содержимого в основном предназначено для небольшой разметки, например, кавычек вокруг текста, который должен отображаться.