Практический пример Bigtable

Может ли кто-нибудь привести реальный пример того, как данные будут структурированы в Bigtable? Пожалуйста, говорите с точки зрения поисковой системы, социальных сетей или с любой другой знакомой точки зрения, которая ясно и прагматично иллюстрирует, как комбинация строка -> семейство столбцов -> столбец превосходит традиционные нормализованные реляционные подходы.