Ascii art в комментариях HTML - причуда или функция?

В последнее время я видел несколько веб-сайтов с большими заголовками ASCII в своем HTML. Я не понимаю, и кажется, что это просто причуда. Например, на tumblr.com есть это:

Добавление этого рисунка в файл увеличивает размер каждой загрузки HTML, что может соответствовать фактическому увеличению стоимости полосы пропускания на популярных сайтах. Я не могу себе представить, почему кто-то делал это нарочно, если только они просто не пытаются быть модными и крутыми и не заботятся о дополнительной пропускной способности.

Есть ли для этого веская бизнес-причина? Это метод брендинга? Используется ли он, чтобы удерживать людей от копирования HTML и дизайна сайтов?