semantic-ui, темы, как предотвратить тело - font-family: Lato

RewriteCond здесь полностью избыточно, вы можете сопоставить этот шаблон в самом RewriteRule. Попробуйте это правило:

RewriteEngine On
RewriteBase /

RewriteRule ^up/(.+?\.jpe?g)$ file?name=$1 [NC,QSA,L]

Также вам может не понадобиться R=301, так как вы не хотите подвергать вашу внутреннюю обработку изображения клиентам.